Connaitre la valeur vénale d'un site Internet

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Mots-clé

Lexique

  • To appraise = évaluer
  • Appraisal = évaluation
  • Rank = rang
  • Value = valeur
  • Worth = valoir, vaut, valeur

Présentation

Connaitre la valeur d'un site Internet dans le cadre d'une vente, d'une location, d'un apport en nature, ou d'une simple évaluation n'est pas chose simple. Des sites s'en chargent avec plus ou moins de pertinence. Les critères pris en compte par ces sites sont :

  • Ancienneté du site (impact notoire sur les moteurs de recherche)
  • Nombre et qualités des liens pointant vers le site. Les critères à prendre en compte sont :
    • Google Page Rank (PR) des sites pointant vers le site (éviter les liens de sites où PR=0)
    • Relation entre la page liant et la page liée
  • Nombre de followers dans les principaux réseaux sociaux et réseaux professionnels en relation avec le site
  • Certains index et rank comme Google Page Rank, Alexa Traffic Rank, et autres. Certains sont fiables, d'autres sont manipulables (Alexa Traffic Rank par exemple)
  • Positions pour certains mots clé dans les principaux moteurs de recherche et annuaires professionnels
  • Un indice sectoriel peut intervenir dans l'évaluation. Certains secteurs de pointe (IT par exemple) peuvent ajouter de la valeur et d'autres en retirer (sujets trop marginaux par exemple).
  • Les prix des mots clé dans les différentes régies automatisés (AdWords principalement) rattachés au sujet sont aussi des indicateurs de très grand intérêt. Ainsi certains mots clé rattachés au luxe ont une valeur importante et un bon positionnement sur ces mots clé peut avoir une incidence notoire sur la valorisation d'un site.


Par contre les sites d'évaluations n'ont aucun moyen d'apprécier à leur juste valeur des aspects comme :

  • La valeur des fichiers annexes en corrélation avec la notoriété du site (exemple base de données d'usagers, fichiers d'inscrits à une newsletter, taille et pertinence d'un annuaire, etc.)
  • La valeur des produits et services annexes éventuellement proposés par le site
  • Adéquation d'un site avec la demande locale (exemple un site de Sumo à plus d'intérêt pour un public japonais)
  • Qualité intrinsèque du contenu, de l'ergonomie et du graphisme
  • Valorisation des équipes
  • Valorisation des actifs incluant les développements informatiques en interne
  • Type d'hébergement


La valorisation d'un site peut faire aussi le distinguo entre la valeur dégagée par le site et la valeur que celui-ci pourrait dégager si ses atouts étaient mieux exploités. Cette notion met en avant la différence entre le travail lié à la promotion d'un site (échange de liens, notoriété liée au contenu ou au graphisme, communication, etc.) et l'exploitation qui en est faite d'un point de vue purement financier. Le fossé entre les deux est souvent important et nécessite un vrai travail de prospective pour déterminer une valeur potentielle au delà d'une valeur liée aux résultats. 

L'article Connaitre la valeur vénale d'un site Internet 
cité par ebranding - stratégies de marque sur Internet :

ebranding-strategies-de-marque-sur-internet-050314.jpg

Sites de rating

Sites d'évaluation


Exemple de simulation

Site estimé : www.marianne.net, nom de domaine créé le 8 octobre 1998 (voir Whois Marianne.net}
Score Alexa : 15.586 (29/03/2014) - 31.336 (12/12/14) - 20.442 (11/09/16) (Marianne sur Alexa)

Estimation de marianne.net au 29/03/14 allant de 0$ à 702.560$ (↑)
Estimation de marianne.net au 12/12/14 allant de 46.984$ à 221.040$ (↓)
Estimation de marianne.net au 11/09/16 allant de 74.745$ à 221.040$ (↑)

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